L’utilisation d’informations trompeuses dans les messages publicitaires est une pratique employée par certaines entreprises ne respectant pas l’éthique marketing et profitant de la vulnérabilité de certains consommateurs intéressés par des produits particuliers. Cette recherche a pour objectif d’étudier les perceptions et les réactions des consommateurs Tunisiens envers les pratiques de tromperie utilisées dans la publicité. Les résultats d’une étude qualitative exploratoire menée auprès d’un échantillon de Tunisiens sur les produits amincissants montrent que les consommateurs sont capables de reconnaître certaines pratiques trompeuses et qu’ils manifestent différentes réactions envers ces pratiques. De plus, cette étude nous a permis de déterminer les facteurs affectant la vulnérabilité des consommateurs à la tromperie.
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