Le but de cet article est d’étudier l’effet d’une publicité suggestive dans une culture arabo-musulmane, expliquer l’attitude envers l’annonce (Aad) et l’attitude envers la marque (Ab) tout en tenant compte de l’implication de l’individu envers le produit et des effets modérateurs du genre et de la religion des répondants. Les résultats montrent que, face à une annonce suggestive, les réactions des interviewés sont fortement influencées par le niveau d’implication de l’individu envers le produit, son genre et son degré de religiosité.
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