La recherche porte sur les entreprises de mode dirigées par une dyade créateur/gestionnaire. Elle s’intéresse à la prise de décision. Les observations sont réalisées dans le cadre du merchandising meeting; moment où se font les choix des produits à commercialiser, la rencontre art/commerce, où l’on se doit de parvenir au consensus pour passer à l’étape de la distribution sur le marché. Notre recherche démontre que, malgré les complications qu’elle entraîne parfois, la cogestion constitue une approche intéressante et contribuant à assurer le succès marketing de l’entreprise.
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