L’objectif de cette recherche consiste à étudier les effets de la couleur sur la formation d’une attitude à l’égard d’un site Web marchand en fonction de la nationalité de l’internaute. Sur la base d’entretiens semi directifs, des thèmes se rapportant à la culture nationale ainsi qu’aux états affectifs vécus par les internautes en situation de shopping sur Internet ont émergé. Ils renforcent les effets de la couleur perçus par les consommateurs et montrent des différences de perception selon le pays d’origine.
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