Les marques sont devenues le fer de lance des grandes multinationales et ne cessent d’occuper une place centrale dans la stratégie de l’entreprise. Se doter d’une marque avec un capital fort est devenu le but majeur des hommes de marketing. En même temps, les consommateurs font de plus en plus référence aux marques à forte notoriété dans leurs choix (Korchia, 2004).
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