L’objectif de cette recherche est d’étudier l’impact de la congruence et du nombre de co-parrains associés à une même entité parrainée sur l’efficacité du parrainage.
Suite à une revue de la littérature, un plan quasi-expérimental utilisant différents niveaux de congruence (faible, modérée, forte) et du nombre de parrains (faible, élevé), a montré que les marques de congruence forte engendrent une meilleure mémorisation et une attitude plus favorable que celles de congruence faible ou modérée. Le nombre de co-parrains impliqués n’a pas d’influence significative sur l’efficacité du sponsoring. Les implications et les voies futures de recherche sont présentées.
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